SEO Savjeti: Optimizacija Ključnih Riječi za bolji rang

Optimizacija ključnih riječi i njihovo pravilno korištenje su ključ uspješne on-site SEO optimizacije. Kako pronaći prave ključne riječi i kako ih koristiti na webu, pročitajte u nastavku.

Long – tail ključne riječi

Ključ dobre SEO optimizacije su kvalitetne, optimizirane ključne riječi za koje želimo da se naš sajt prikazuje na rezultatima pretrage. Prije kretanja u bilo kakav on-site SEO, moramo dobro istražiti ključne riječi koje želimo uključiti u naše stranice. Najbolje je birati specifične, relevantne ključne riječi koje ciljaju na publiku koja je spremna uložiti u proizvod koji nudimo – drugim riječima long-tail ključne riječi. Long –tail ključne riječi najčešće nisu one najpopularnije, općenite riječi poput „hosting“, već one specifičnije fraze poput „povoljni SSD hosting na Linux serverima“. Takve specifične izraze u svojim upitima rabi publika koja je prešla fazu informiranja, zna što želi, i spremna je na kupnju. Promet koji ćemo dobiti koristeći ovakve ključne riječi je manji, ali relevantniji za naše poslovanje.

Alati za analizu ključnih riječi

Kako doći do kvalitetnih long-tail ključnih riječi? Jedan od najpopularnijih alata za analizu ključnih riječi je Google Keyword Planner. On omogućuje pregled mjesečnih pretraživanja, razinu konkurencije i relevantnosti za svaku ključnu riječ, a osim toga predlaže vam nove ključne riječi kojih se vi možda nikada ne bi sjetili. Najbolje je birati relevantne ključne riječi s malom do srednjom konkurencijom i visokom razinom mjesečnih pretraživanja. U našem primjeru je to „hrvatski hosting“.

Među popularnijim alatima za analizu ključnih riječi je i Wordtracker, no on nije u potpunosti besplatan. Kao i Google Keyword Planner nudi pregled obujma pretraživanja, kao i razinu konkurencije. Ako niste u mogućnosti platiti početni paket od 30-tak dolara mjesečno, moguće je pretplatiti se na sedmodnevno besplatno korištenje ovog alata.

Ako ste ipak odlučili uložiti malo veći budžet u vaš SEO, onda predlažemo ovaj koristan alat – Keywordtool. Profesionalan verzija ovog alata može nadopuniti rezultate koje ste dobili analizom u Google Keyword Planneru koristeći autocomplete tehniku. To znači da je ovaj alat iskoristio Google-ovu opciju automatskog dovršavanja upita u tražilici, kako bi nadogradio rezultate i ponudio najrelevantnije ključne riječi. No ukoliko niste spremni uložiti 50-tak dolara mjesečno za ovaj alat, možete i sami doći do ovih izrazito relevantnih ključnih riječi i sami. Jednostavno upisujući u tražilicu jednu po jednu ključnu riječ sa svog popisa koji ste dobili istraživanjem u Google-ovom alatu, možete i sami dobiti vrijedne autocomplete prijedloge.

Kako bi došli do najbolji rezultata, najbolje je uložiti malo vremena i koristiti kombinaciju ovih alata. Za najbolje SEO pozicije potrebno je konstantno pratiti trendove u pretraživanjima, te pratiti zajednice na forumima, blogovima i društvenim mrežama koje se bave tematikom vezanom za vaše poslovanje.

Kako koristiti ključne riječi

Za dobru SEO optimizaciju potrebno je uključiti ključne riječi na nekoliko mjesta na vašem webu.

URL tag

U svaki URL tag na vašem sajtu preporuča se uključiti barem jednu ključnu riječ. Svaki URL tag na vašoj stranici bi trebao sadržavati jedinstvenu ključnu riječ optimiziranu za tu stranicu. Također, budući da Google naglašava svaku riječ koja je identična upitu upisanom u tražilicu, uključivanje ključnih riječi u URL je izrazito bitno za povećanje vidljivosti u rezultatima pretraživanja.

Title tag

Title tag je glavni tekst koji opisuje online dokument, stoga je važan i za iskustvo korisnika (user experience) i za SEO optimizaciju. Title tag se pojavljuje na tri mjesta:

• Tražilicama

• Rezultatima pretrage (SERP)

• Vanjskim stranicama – najčešće društvenim mrežama

Koristeći ključne riječi u title tagu omogućujete korisniku da lakše uoči vaš web na rezultatima pretrage – a veća vidljivost najčešće vodi i do većeg CTR-a. U doljnjem primjeru vidite kako je ključna riječ ‘title tag’ uključena u title tag stranice za SEO savjete – moz.com.

Važno je znati kako dužina title tag-a treba biti između 50 i 60 znakova kako bi se u potpunosti prikazao na SERP-u. Ključne riječi treba postaviti što bliže početku title taga kako bi tražilice bolje rangirale web za tu ključnu riječ. SEO stručnjaci preporučuju uključivanje imena brenda u title tag. Ako je ime brenda poduzeća vrlo poznato – treba ga staviti ispred ključne riječi, no ako je ključna riječ popularnija od samog brenda, treba ga staviti na kraj.

Meta description

Iako meta description nije toliko bitan za tražilice, izrazito je bitan za user experience. Iz meta descriptiona tražilice generiraju opis stranice na SERP-u, stoga je pametno tu uključiti relevantne ključne riječi kako bi privukli željenu publiku. Treba paziti da meta description ne prelazi između 150 i 160 znakova. Svaka stranica vašeg weba treba imati jedinstven meta description koji uključuje jedinstvene ključne riječi.

Sadržaj teksta

Sadržaj teksta na vašem webu također treba sadržavati optimizirane ključne riječi koje ste prethodno analizirali i odabrali. Ne postoji jedinstvena formula za savršeni omjer broja ključnih riječi i količine sadržaja (keyword density), no jedno je sigurno – nikako ne pretjerivati sa ključnim riječima! Pretjerano i umjetno ubacivanje ključnih riječi u tekst se zove keyword stuffing ili keyword spamming i tražilice to zaista ne vole. Takva praksa može čak dovesti do prestanka indeksiranja stranice. Ključne riječi u tekstu koristite prirodno i sa ciljem informiranja i educiranja korisnika. Razmišljanje u smjeru dobrog user experience-a se dugoročno uvijek isplati jer će Vas korisnik linkati kao relevantan izvor u svom blogu, podijeliti Vaš sadržaj na društvenim mrežama, ili pak napisati dobru recenziju ili ocjenu – a to sve dovodi do većeg ranga na SERP-u.

H1-H6 tagovi

Tagiranje ovim tagovima zapravo označava način kako ste podijelili svoj tekst na cjeline. H1 tag zapravo označava naslov stranice ili njen najistaknutiji dio, i može biti jednak title tag-u, dok svi ostali označavaju cjeline manje važnosti – primjerice H2 je podnaslov, H3 je podnaslov manje važnosti i tako dalje do H6. Razlika između title taga i H1 taga postoji i to iz razloga što H1 tag osim teksta može sadržavati linkove, logo firme i druge HTML elemente. Naravno, nije nužno imati svih šest razina tagova, već taj broj treba biti konzistentan kroz sajt.

Iako ovi elementi nisu toliko bitni za bolji rang, ubacivanje ključnih riječi u H1 tag neće biti na odmet, i može dati laganu prednost pred drugim stranicama.

ALT tagovi

Budući da tražilice ne mogu ‘očitavati’ slike potrebno je, na neki način, označiti i dati opis svakoj slici u HTML kodu. To se radi pomoću ALT tag-a ili ALT text-a. Alt tekst objašnjava tražilicama što je na slici i koja je njena funkcija. Ako imate sliku koja se koristi kao ikonica za kupnju proizvoda, u alt tagu mora pisati ikona za kupnju proizvoda ‘X’. U svaki alt tag ubacite smislenu ključnu riječ koja je relevantna za sliku koju opisuje. Dolje možete vidjeti puni zapis HTML koda za alt tag.

<img src="image.jpg" alt="image description" title="image tooltip"/>